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SocialFi是否會成為下一個熱點?

加密市場中NFT板塊的熱度似乎有所減退,但人們毫不懷疑,加密市場總會有新的熱點出現,前不久GameFi借力元宇宙概念和Play to Earn模式大放異彩,那么接下來又會輪到哪些賽道異軍突起了呢?目前來看,SocialFi或許有成為下一批黑馬之一的潛質。

社交是元宇宙概念和下一代互聯網Web3.0的必要組件

互聯網用戶從Web2.0向Web3.0過渡的過程中需要搭建一些中間件進行由簡到繁的逐步遷移。而從現實世界向元宇宙邁進更是無法一蹴而就,元宇宙概念的實現需要從現存的互聯網世界開始,利用一系列Web3.0組件將互聯網用戶分批分階段送達元宇宙世界。DeFi、NFTfi和GameFi的成功也正符合指引用戶踏入新型互聯網架構的必經步驟,在嘗試DeFi的去中心化資產流轉,NFTfi的數字作品價值發現,GameFi的趣味性P2E后,去中心化的意見發布與個人展示便成為下一步需要探索和發展的Web3.0組件,而過往互聯網的發展歷史中我們也可以清晰的看到,社交幾乎可以說是互聯網用戶的剛性需求。

互聯網社交體系需要一次重大革新

當下互聯網的社交體系已經超越了簡單的中心化概念,可以用寡頭化來形容,臉書和推特一直雄霸海外社交市場,微博和微信則是全面占領國內互聯網社交領域。移動互聯的應用大大拓展了信息的發布和接收渠道,互聯網用戶在短短幾年間就從主動檢索尋求信息,轉變為被動從海量曝光中過濾有效信息,注意力經濟大行其道,算法與推送將每個人關在屬于自己的信息繭房中,而社交媒體則可以通過用戶的偏好和習慣挖掘更多隱私信息和商業價值,大數據殺熟和隱私侵犯幾乎成了不成文的共識。雖然如此,但要打破現有社交體系仍是極其困難的,用戶一但深入使用社交媒體,遷移和舍棄都要付出極高的社會和經濟成本,簡單的改良可能并不足以撼動社交媒體巨頭扎根多年的巨大關系網絡。Web3.0的新型互聯網社交產品可能需要從隱私安全、自由度、便捷度、以及用戶體量上給予用戶全方位的使用感提升,才可能帶來一場真正的劇變。而目前來看,去中心化市場出現能與上述巨頭抗衡的區塊鏈社交產品似乎距離還很遙遠,不過用戶對于打破固有社交模式的需求愈發強烈。

SocialFi的價值發現

所有經濟活動公開透明地進行是SocialFi成立的前提,進而可以衍生出更多玩法與模式,以GameFi中的Play-to-Earn模式為例,未來SocialFi的經濟模式中可以廣泛存在類似Post-to-Earn,Share-to-Earn,Comment-to-Earn等等形式,也就是說用戶在社交網絡的影響力和活躍程度統統可以被去中心化的經濟系統量化,也就是用戶主動與被動的社交活躍度與收入掛鉤,我們暫且稱它為Active-to-Earn。傳統的社交平臺公司將用戶貢獻的內容轉化為自己的利潤,而花費大量時間與精力的用戶本身卻無法獲得絲毫直接獎勵,而SocialFi將用戶變為直接受益者,付出的精力或時間能夠獲得等值激勵。

目前與去中心化社交網絡相關的概念有創作者經濟、所有者經濟、粉絲經濟等等,而自DeFi開始市場對社交領域的價值發現路徑也在不斷創新,例如馬斯克和他的狗狗幣。SocialFi顧名思義是要將社交經濟進行DeFi化嘗試,發行人通過社交代幣與參與者直接連接,并從中受益。

SocialFi平臺的一條價值發現路徑可以通過內容分發來實現,簡單來說就是通過社交平臺代幣來獎勵內容生產者,這是對現有注意力經濟的革新,用戶提供注意力來獎賞別人或者制造財富,獎勵通過點贊、轉發和發表等要素進行分配。

粉絲經濟是SocialFi價值發現的另一種模式,其試圖改變傳統粉絲經濟價值轉化效率低下的問題,傳統粉絲經濟以作者提供作品和時間商品為主,形式較為單一,且消費者獲取信息復雜,選擇權低,而中心化的多層經濟結構容易造成結算繁瑣,營銷低效,商業價值無法充分釋放。而去中心化的SocialFi模式具有社群化和點對點的模式特點,使個人社交代幣發行人能夠獲直接的關注和投資。

對未來SocialFi的展望和愿景

Web2.0成功的中心化互聯網社交產品是平臺模式的極致化呈現,用戶的遷移成本大多體現在其打造的平臺內部關系網絡,而平臺經濟具有網絡效應,使用率高的社交產品極易吸引其他新用戶加入,如果未來出現的去中心化的社交產品能夠成功打破這種規則,那將會對整個互聯網乃至整個社會造成前所未有的沖擊,因其重塑了人類現存的溝通模式。而達成這一目的的SocialFi產品必須做到以下幾點:

首先是能夠長期穩定和具備彈性的經濟體系。社交平臺的發展和壯大往往需要多年的用戶積累和功能及內容深耕,這就要求SocialFi產品的經濟模型能夠長期應對用戶數量和平臺內容的反復變化而不至于崩潰;

其次是完善的激勵機制和權益分配規則。社交平臺成功的根本就在于用戶的數量和活躍程度,而粗糙的分配規則導致的利益不均極有可能導致用戶大量流失導致產品擱淺,達成這一目的的根本方案是及時響應的運營團隊和長期活躍的社區治理。

第三點便是良好的用戶體驗。這點其實與任何互聯網產品無異,卻也是最難達成的一點,當今的社交媒體巨頭屹立不倒的基石便來源于此。而目前去中心化的底層基礎設施局限性比較明顯,無疑加大了SocialFi產品提供高質量用戶體驗的難度,當新的SocialFi產品出現時,用戶可能因為好奇、逐利、厭惡傳統社交平臺等各種原因愿意進行嘗試,但較差的用戶體驗很難留住活躍用戶,尤其在社交媒體這種高使用頻次賽道中。

社交類產品其實很早就開始在去中心化市場中出現,并一直有團隊在不斷嘗試與突破,希望能夠與傳統中心化的社交產品進行競爭,如之前的Steemit,和如今的WHALE、Rally、Mask Network等等。但直至今日還沒有一款產品能夠做到穩定的范圍應用,希望未來SocialFi能夠成功乘上元宇宙和Web3.0概念的東風,發展出一款能夠真正顛覆傳統社交平臺的產品。

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